加多宝红遍中国的战略营销
[10-20 21:30:49] 来源：http://www.88jianli.com 励志创业 阅读：28580次
概要： 在第二季好声音开播前期的4月10日，加多宝即强势推出“唱•饮加多宝 直通中国好声音”活动，让所有怀揣音乐梦想的人都可以报名参加活动并通过网友投票评选出优秀选手。从4月10日活动官网正式上线开始，每天都有成千上万的选手上传自己的演唱音频，截止5月23日官网报名人数已超过260万。经过1个月的激烈较量，评选出的“唱·饮加多宝，直通中国好声音”50强“加多宝网络学员”，奔赴广州、成都、武汉、西安、北京、杭州6个城市，与20xx年“中国好声音”的优秀学员一起同台表演、积聚人气，最终有10位人气最高的参赛选手获得了加多宝的推荐资格。 截至8月20日，加多宝为此活动专门上线的加多宝中国好声音活动官网独立点击量既已超过4000多万，值得提到的是，来自于日本、美国等国外网友的点击更是占到17%。 而与此活动同时进行的是，加多宝发挥渠道优势推出红罐促销装，将销售和节目做预期绑定，消费者不仅可以凭借促销装拉环上的“加油码”为自己喜爱的好声音选
加多宝红遍中国的战略营销,标签：大学生创业,职场励志,励志创业大全,http://www.88jianli.com在第二季好声音开播前期的4月10日，加多宝即强势推出“唱•饮加多宝 直通中国好声音”活动，让所有怀揣音乐梦想的人都可以报名参加活动并通过网友投票评选出优秀选手。从4月10日活动官网正式上线开始，每天都有成千上万的选手上传自己的演唱音频，截止5月23日官网报名人数已超过260万。经过1个月的激烈较量，评选出的“唱·饮加多宝，直通中国好声音”50强“加多宝网络学员”，奔赴广州、成都、武汉、西安、北京、杭州6个城市，与20xx年“中国好声音”的优秀学员一起同台表演、积聚人气，最终有10位人气最高的参赛选手获得了加多宝的推荐资格。 截至8月20日，加多宝为此活动专门上线的加多宝中国好声音活动官网独立点击量既已超过4000多万，值得提到的是，来自于日本、美国等国外网友的点击更是占到17%。 而与此活动同时进行的是，加多宝发挥渠道优势推出红罐促销装，将销售和节目做预期绑定，消费者不仅可以凭借促销装拉环上的“加油码”为自己喜爱的好声音选手投票加分，同时还可以赢得20xx年加多宝中国好声音总决赛门票及观赛奖金等大奖。据悉，此番促销装上市共设置了近2000万个奖项。 笔者从加多宝了解到，截止8月20日，共有来自福建、云南、广州的71名消费者幸运的斩获了一等奖——加多宝中国好声音决赛门票两张，在引发网友“羡慕嫉妒恨”的同时，也促成了好声音粉丝们对促销装的抢购热潮，及对好声音节目的更高关注。 浙江卫视营销中心副主任张晓晖表示，加多宝集团此次推出的“唱·饮加多宝，直通中国好声音”无疑是一次全新的“梦想与市场大胆结合的尝试”，借助于加多宝的品牌影响力，完成更多有才华的年轻人的音乐梦想，让他们走上舞台，走近观众。 7月12日，第二季正式开播，此时，加多宝再度正式推出与栏目同步的＂向正宗致敬＂活动＂也引发消费者共鸣，让电视银屏不再永远的高高在上，而更多的是平易近人。这一活动中，加多宝在官方微博中推出一系列创意海报，结合好声音学员的真实经历、现场表现和对“正宗好声音”的执着追求，将各种正宗精神浓缩在创意海报中，引发网友热捧。 此外，一向在营销上出奇制胜的加多宝，今年更是频出奇招。通过微博、微信朋友圈等社交媒体，加多宝发起“红罐随手拍”、“加多宝微信好声音”等创意活动，让年轻网友、亦是好声音最主要观众群体参与互动，让由观看者变成“参与者”，实现全民娱乐。日前，加多宝又将“你唱我评”搬上微信，网友只需上传自己的声音，即可获得导师的真声点评，这使普通人也能体验到参加中国好声音的乐趣。 加多宝微信好声音活动一经推出，就卷起一阵娱乐狂风，平民化零距离的好声音对话，使得加多宝再一次激活了品牌、市场、消费者的立体联动，娱乐营销玩转到极致，同时也开辟了中国好声音的第二战场。 可以说，加多宝推出的一系列整合营销活动，不仅为正在热播的《中国好声音》节目推波助澜，更在最短时间里积聚了社会大众对于这两个正宗相连、相得益彰的品牌合作的肯定和喜爱。 将娱乐营销做成经典——“当正宗被当做生命” 当加多宝在第一季好声音中投出6000万高价时，悲观的评论者们无一不将其称之为“豪赌”，而在第二季投出两亿巨资时，这种质疑声却不复存在。因为，即使是最资深的营销大师们此时也不得不感慨加多宝玩转娱乐营销并将之转化为市场的能力。 事实上，纵观这家企业的次次出手，你会发现当竞争对手还在守着传统的营销模式，以生硬的广告对消费者进行“硬塞式”灌输时，加多宝已开始在娱乐创意营销的道路上奔跑。 相比第一季《中国好声音》，无论是节目运作形式，还是内容火爆程度，我们并不会发现太多的不同之处，而在独家冠名商加多宝看来，两者已被赋予更多不同的意义。 20xx年，让加多宝一掷千金的原因是，他们预估这将是全国人气最高的电视娱乐节目，而这恰好可满足刚刚完成更名的加多宝实现品牌最大化曝光。于是，无须做过多的修饰，加多宝仅需要在栏目中告诉13亿消费者那句直白易懂的广告词——“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”。 而在随后的零点调研公司的数据显示，消费者对加多宝凉茶的知晓率高达99.6%，这一数据可以一窥加多宝品牌的成功效果。www.88jianli.com 第二季中，不难发现虽节目内容不变，而此次加多宝则更加深入开展娱乐营销。此时，将该企业对正宗品质的严谨态度传递给消费者、让消费者感知到这个品牌的内涵与厚重成为使命所在。除了广告词已变化为“正宗好凉茶,正宗好声音”外，加多宝同时通过线上、线下的创意营销实现与消费者互动，最大化整合《中国好声音》资源，强化与消费者的感情沟通。 第一季的好声音已经成为一种现象，第二季则不止于此，它已经成为一个可以估价的品牌，而这个品牌里也包含了加多宝的产品元素，比如说你想到好声音，就会想到红色，而红色是加多宝外包装的主色调。”中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗对笔者分析称。
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